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    百度推广之--创意模块之提交规范及好创意4要素


    时间:2015-02-02 09:13:49  访问:646次

    易搜,喜欢爱学习,爱钻研的伙伴。我们也会常把自己工作、学习的内容进行相应的分享。我们承诺过,不做流水线,不快速复制,不用新员工服务我们的客户。您面对的是我们行业专业能力超过3年以上的,工作责任心超强的伙伴。所以,这决定了,每年,我们只能精细化服务50家客户,我们也希望通过不断的分享知识,来帮助更多的企业来学会如何做网络推广,如何做百度推广


    创意提交规范:

    一、内容方面

    1.不能使用特殊符号,如【】『』○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。

    2.避免在创意的标题、描述中加网址,如 www.yisouwangluo.com。

    3.不可贬低其他客户或与之直接比较。

    4.不可含有赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇。

    二、长度方面

    1 创意标题不能超过 50 个字符。

    2 每行描述不能超过 80 个字符。(注:1 个半角英文、数字、符号为 1 个字符;1 个全角英文、数字、字符或汉字为 2 个字符)

    3 当创意中包含大写英文字母时,为保证上线展现效果,系统允许提交的字符数将减少。当看到“输入太长已影响到展现效果”字样提示时,请务必控制创意长度。

    如何写出好创意

    什么是好创意?易搜在做百度推广培训,也是很多学员常问的问题。在百度推广中,“好创意”就是有效点击率最高的创意,如果你写的创意,没有人点,没有人看,说明还没有把握消费者的内心需求。好创意可以最大化地吸引潜在客户的点击,提高关键词质量度,排除非潜在客户的误点击,降低推广成本。

    一、基本要求:飘红

    1. 通配符飘红,数量要适当。

    2. 字段飘红,可实现多处飘红。

    二、基本要求:通顺

    三、稍高要求:相关

    1. 关键词相关,吸引客户点击。

    2. 网页相关,才留得住访客。

    3. 业务相关,避免误点击。

    四、高要求:吸引。可通过四形式三内容,提高创意吸引力。

    1. 四形式:

    1) 适当运用数字、标点、英文等符号;

    2) 多运用符合网民阅读习惯的短语句;

    3) 灵活尝试设置独特的显示 URL;

    4) 注意断句符的应用,精益求精。

    2. 三内容:

    1) 展示产品/服务的独特优势;

    2) 展示促销、价格等优惠信息;

    3) 运用创新语句:如号召性语句、疑问句。

    创意>补充说明

    在一个推广单元中添加多条创意,可以表现产品的不同卖点。创意,特别是标准创意的撰写需要注意精炼,而客户希望展示给网民的产品优势和特色可能是多种多样的。例如,对于“英语培训”业务,优势可能在于良好的信誉和实力,可能在于外教小班授课,可能在于课程丰富多样,所以有必要为同一推广单元添加多条创意,突出不同的产品卖点,或尝试不同的表达风格。

    与此同时,借助创意报告,可以对比每条创意的质量,不断通过实验和优化来发现最能吸引网民的卖点和表达风格,进而提升关键词的点击率和质量度,并最终提升投资回报率。

    从系统限制上来说,最多可以在一个推广单元中添加 50 条创意。

    创意>展现方式

    如果为一个关键词写了多条创意,系统应该如何决定显示哪条?可以通过选择创意展现方式来决定。有两种方式:轮替和优选。

    1.轮替:关键词对应的多条创意轮换着出现,每条创意的展现可能性是一样的。

    2.优选:优选展现方式意味着系统将选择与搜索词、关键词相关程度更高,表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现,自动优化推广效果。


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